Mavi, gençlerin ve kadınların güçlenmesini odağına alarak; müşterileri, çalışanları ve tüm paydaşlarıyla birlikte toplumsal kalkınma ve sürdürülebilir etki için harekete geçiyor, dönüştürücü marka gücünü sosyal sorumluluk projelerinde kullanıyor.
Indigo Turtles
Mavi 2014 yılından bu yana Ekolojik Araştırmalar Derneği’nin (EKAD) çalışmalarına destek vererek İndigo Turtles projesi kapsamında 120 milyon yıldır Akdeniz faunasında yer alan ve nesli tükenmekte olan Caretta caretta ve Chelonia mydas türünün korunmasına destek oluyor. Akdeniz bölgesindeki en büyük yuvalama alanı olan Belek’te çalışmalarını sürdüren EKAD, son 25 yılda 1,3 milyondan fazla Caretta carettanın denize ulaşmasına yardımcı oldu. Koruma çalışmaları başladığında bölgede sadece 350 yuva varken, bu sayı 2024’te 3500’e ulaştı ve denize ulaşan yavru sayısı 120 bini aştı. Birçok zorlukla karşı karşıya kalan yavru kaplumbağaların yalnızca %40’ı suya ulaşabilip her 1.000 yavrudan sadece biri hayatta kalabildiğinden, İndigo Turtles projesi deniz kaplumbağalarının hayatta kalma mücadelesini destekliyor, biyoçeşitliliğin korunmasına destek oluyor ve gönüllülüğün önemi konusunda farkındalık yaratıyor.
İndigo Turtles kampında gönüllü gençler dört ay boyunca kamp kurarak, ergin dişi kaplumbağaların yumurtalarını dış faktörlerden korumak ve yumurtadan çıkan yavruların denize ulaşmasını sağlamak için 30 km uzunluğundaki sahilde çalışıyor. Türkiye ve dünyanın farklı yerlerinden yüzlerce üniversite öğrencisinin yanı sıra Mavi çalışanları, müşterileri, bursiyerleri, sosyal medya takipçileri ve marka yüzleri de projede gönüllü olarak yer alıyor. Üniversitelerde yapılan farkındalık çalışmaları projenin bilinirliğini artırıyor ve her yıl proje gönüllülerinin sayısının artmasına katkı sağlıyor. Proje kapsamında 2024 yılında 100’e yakın üniversite öğrencisi ile gönüllülük çalışmaları gerçekleştirildi, kamp gezisi için sosyal medya takipçilerine özel yarışmalar ve influencer işbirlikleri gerçekleştirildi. Projenin 11. yılında, tişörtün yanı sıra sweatshirt, gömlek, şort, şapka ve havlu kaftan gibi yeni ürünlerle zenginleşen İndigo Turtles koleksiyonu, Mavi müşterilerini de bu hareketin bir parçası olmaya davet etti. Koleksiyondaki ürünleri satın alanlar, Akdenizʼin en eski sahiplerinin yaşamlarını sürdürebilmesi için yapılan bu iyilik hareketine ortak oldu. Kadın, erkek ve çocuklara özel tasarlanan ve All Blue stratejisi kapsamında organik pamukla üretilen İndigo Turtles ürünleri, Türkiye’nin yanı sıra Mavi’nin Amerika, Kanada ve Almanya’daki online mağazalarında da satışa sunuldu.
Mavi Burs Fonu
Mavi, 2016’dan bu yana Türk Eğitim Vakfı aracılığıyla her yıl Mavi’nin yaşı kadar sayıda kız öğrenciye burs sağlıyor. 2023-2024 dönemi için 33 öğrenciyi eğitimleri boyunca destekledi. Ayrıca kısıtlı eğitim imkânlarıyla üniversiteye hazırlanarak, yerleştirme sınavında en üst %1’lik dilim içinde olduğu halde Koç Üniversitesi’nde burslu eğitim görme hakkı elde edemeyen bursiyer adaylarına ikinci bir fırsat sunan Anadolu Bursiyerleri Programı kapsamında bir öğrenciye eğitim desteği verdi. Bu zamana dek 132 kız öğrenci Mavi Burs Fonu’ndan yararlandı.
SosyalBen Beceri ve Yetenek Merkezleri
Umut Tırı projesiyle başlayan Mavi x SosyalBen Vakfı işbirliği, depremden etkilenen çocukların psikososyal gelişimlerini desteklemek ve fiziksel-sosyal beceri kayıplarını önlemek amacıyla hayata geçirilen Beceri ve Yetenek Merkezleri ile kalıcı hale geliyor. Hatay ve Adıyaman’da açılan bu merkezler, uzmanlar tarafından tasarlanan uzun vadeli atölye programlarıyla çocukların güvenli bir ortamda öğrenmelerini, keşfetmelerini ve gelişimlerini sürdürmelerini sağlıyor. Beceri ve Yetenek Merkezleri resim, müzik, spor, tarım, oyun ve icat gibi çeşitli alanlardaki atölye çalışmalarıyla çocuklara psikososyal destek sunarak çocukların kendilerini ifade etmelerine, problem çözme becerilerini geliştirmelerine ve özgüven kazanmalarına olanak tanıyor. Bu merkezler yalnızca çocukların bireysel gelişimlerine katkıda bulunmakla kalmayıp, bölgedeki sosyal dayanışmayı ve topluluk ruhunu güçlendiriyor, aynı zamanda mesleğine devam edemeyen uzman eğitmenlere istihdam sağlıyor. 2023’te SosyalBen Umut Tırı projesiyle 9 şehirde 9.270 çocuğa ulaşan Mavi, 2024’te de resim atölyelerinin destekçisi olarak 2.280 çocukla buluştu. Yapılan etki analizine göre Mavi’nin bu alana yaptığı yatırımın sosyal getiri oranı (SROI) 34,2 olarak hesaplandı. Hatay Beceri ve Yetenek Merkezleri’nin açılışını 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı haftası gerçekleştiren Mavi Gönüllüleri, 20 Kasım Dünya Çocuk Hakları Haftası’nda da Adıyaman’daki merkezi ziyaret ederek Gökçe İrten ile sanatın iyileştirici gücünü keşfedip, çocuklarla beraber üretmenin mutluluğunu yaşadı.
Çözüm Yaşatmak: Mavi sokak hayvanlarının yanında Kurtaran Ev İşbirliği
Mavi, her canlının yaşama hakkını savunarak sokak hayvanlarının korunmasına yönelik sürdürülebilir çözümler üretmeye devam ediyor. Bu kapsamda, 2023’ten bu yana sokak hayvanlarının tedavi, barınma, beslenme ve sahiplendirme süreçlerinde aktif rol oynayan Kurtaran Ev’in Hadımköy, Küçükçekmece ve Beşiktaş’taki geçici yaşam alanlarının kirasını üstlenerek derneğin kurumsal destekçileri arasında yer alıyor.
Kurtaran Ev ile kalplerini birleştiren Mavi, yeni Hav Koleksiyonu’nda sahiplenilen köpekler ve onların yeni ailelerinin gerçek hikayelerinden ilham alıyor, sokak hayvanlarına verdiği desteği “Hav” tişörtleriyle daha da ileri taşırken, müşterilerini de ürünleri aracılığıyla farkındalık yaratmayı amaçlayan bu iyilik hareketinin bir parçası olmaya davet ediyor. “Hav” tişörtleri, sadece giyenlerin kalbini ısıtmakla kalmıyor, aynı zamanda sokak hayvanlarının sahiplendirilmesine yönelik farkındalığı artırmayı hedefliyor.
ENCANDER İşbirliği
Mavi kedilerden ilham alarak logosunu küçük bir kelime oyunuyla “Miav”a dönüştürdüğü tişört ve jean'leriyle, engelli ve bakıma muhtaç hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmeyi hedefleyen ENCANDER’i (Engelli ve Muhtaç Hayvanları Yaşatma ve Koruma Derneği) desteklemeye devam ediyor.
Mağazalarındaki kullanılmayan rafları sokaktaki can dostlar için kedi evlerine dönüştüren Mavi, Miav kedi evleriyle hayvanları korumayı, daha çok patiye dokunmayı ve hayvanseverlerin kalbini çalmayı sürdürüyor. Mavi mağazalarının yanı sıra Türkiye’nin farklı noktalarına yerleştirilen kedi evleriyle sokak hayvanlarının kışı sıcak yuvalarında geçirmesini amaçlıyor.
BlindLook İşbirliği
Görme engelsiz bir dünya için teknolojik çözümler üreten BlindLook ile mavi.com ve Mavi App görme engelliler için erişilebilir hale getirildi. Eşit ve kapsayıcı bir yaşam için Mavi, BlindLook’un global EyeBrand ağına katılan ilk moda markası oldu. Bu işbirliği kapsamında 285 milyon görme engelli, mavi.com ve Mavi App’te kapsayıcı bir moda ve alışveriş deneyimi yaşayabiliyor. Uygulama sayesinde, 2022 yılından bu yana görme engelli kullanıcılar Mavi’deki online alışverişlerini sesli yönlendirmelerini kullanarak kimsenin desteği olmaksızın tamamlayabiliyor, tüm bilgi ve içeriklere kolaylıkla ulaşabiliyor.
Mavi’nin erişilebilirlik skoru yıl içinde ortalama %84,2 olarak gerçekleşmiş olup, WCAG standartlarına göre AA seviyesine denk geliyor ve sektör ortalamasının üzerinde yer alıyor.
Mavi’nin Toplumsal Fayda Yaratan Diğer Çalışmaları
• 2021’den bu yana Mavi Anneler ve Babalar Günü’nde, AÇEV’in anne babaları desteklemek üzere hayata geçirdiği projelere katkı sağlıyor. AÇEV’in anne babaların ebeveynlik konusunda farkındalık kazanmasını sağlayan çalışmalarını ve anneleri güçlendirmeye yönelik eğitim programını destekliyor.
• 2021’den bu yana UNICEF’in kız çocuklarını güçlendirmeyi ve toplumsal cinsiyet eşitliğini hedefleyen ‘’Geleceğin Lider Kızları’’ programı desteklenmekte ve hem Mavi çalışanları hem de paydaşları programa katkı sağlamak üzere teşvik edilmektedir.
• 2018'den bu yana İstanbul Maratonları’nda Mavi Koşu Takımı TEMA Vakfı yararına iyilik peşinde koşmaktadır.
Toplum Gönüllüleri’ne Tam Destek
Türkiye’nin dört bir yanındaki gençlere değer katan, sürdürülebilir sosyal sorumluluk projelerini hayata geçirmek için Toplum Gönüllüleri Vakfı’yla (TOG) beş yıllık işbirliği yapan Mavi, çalışanlarının da aktif olarak katıldığı 36 etkinliğe destek verdi. Farklı kültür ve yaşam alanlarından gelen 2.413 üniversiteli genç, Mavi-TOG Atak’larda omuz omuza pek çok proje hayata geçirdi. TOG'un kültürlerarası öğrenme teması çerçevesinde tüm Türkiye’de hayata geçirdiği Mavi-TOG-Atak’lar sayesinde, onlarca farklı şehirdeki okul, yurt ve kütüphane gibi mekânın fiziksel şartları iyileştirildi; sağlık, engelli yaşam, çevre, kültürel miras, hukuk başta olmak üzere birçok konuda bilinçlendirme ve farkındalık toplantılarıyla atölye çalışmaları düzenlendi. Mavi-TOG Atak’larda yaşanan deneyimler ve üniversitelilerin faaliyetler sırasında sergilediği sıcaklık, enerji ve kurulan ilişkiler, 2008 yılında fotoğraf sanatçısı Ahmet Polat’ın objektifine yansıdı ve Gençlik Halleri adlı sergiye hayat verdi.
