Mavi'nin müşterileriyle kurduğu çok boyutlu ilişkinin bir örneği de Mavi yayınları. Müşterilerinin hayatının bir parçası olmak kadar onları Mavi’nin dünyasına taşımayı da sağlayan yayınlar, denim ve tasarım kültürünü paylaşmaya, yaymaya ve zenginleştirmeye odaklanıyor.
Fotoğraf sanatının büyük ustası Martin Parr’ın çektiği fotoğraflardan oluşan kitap, Mavi'nin 25. yılında, özgün tasarımı el işiyle buluşturan nesillere duyduğu saygıyı ifade etmek amacıyla hazırlandı ve markanın doğduğu kent olan İstanbul'a bir armağan olarak yayımlandı.
Mavi'nin 25 yıllık uluslararası markalaşma öyküsünü konu alan ve markanın tarihine ışık tutan kitap, koşulların çok sık ve hızla değiştiği ilk 25 yılda markanın beş kıtaya nasıl yayıldığını anlatıyor. Kurum bünyesinde tutulan kayıtlardan derlenen Mavi Antoloji, geride kalan çeyrek asra yeniden bakmayı ve benzer hedeflerle yola çıkanlara ilham vermeyi amaçlıyor.
25. yıl projeleri kapsamında, dünyanın en önemli fotoğraf ajansı Magnum Photos ile yapılan ortak çalışma sonucu yayımlanan kitap, 1950’lerden günümüze, denim tarihini belgeleyen en kült fotoğrafçıları bir araya getiriyor. Bruce Gilden, Ferdinando Scianna, Ara Güler, Elliott Erwitt, Dennis Stock, Jim Goldberg, Josef Koudelka, Raymond Depardon ve Martin Parr’ın da aralarında olduğu dünyaca ünlü 31 fotoğrafçıya ait 61 fotoğraftan oluşan kitap denim nesillerine saygı duruşunda bulunuyor.
Markaya değer katan kararlar, ilham veren değer ve anıların insansız tek bir fotoğrafa dahi yer vermeden anlatıldığı Fotobiyografi, Mavi’nin dile geldiği ve ilk 20 yılında neyi, neden ve nasıl yaptığını okurlarıyla paylaştığı bir marka belleği kitabı. Mavi'nin markalaşma serüvenine çeşitli zamanlarda dahil olan 5.158 kişi 1.714 fotoğrafla anılıyor.
İstanbul’un odak noktası olduğu kitap, Martin Parr’ın objektifinden kentin stil sahibi sakinlerini sergiliyor. Uluslararası dağıtımı da yapılan yayın, özellikle fotoğraf sanatı odaklı kesimlerin yoğun ilgisini çekti.
Ara Güler'in arşivinden fotoğraflar eşliğinde, 60’lı yıllardan bugüne İstanbul ve blue jeans ilişkisini anlatan kitap, Türkiye'de denim kültürünün nasıl yeşerdiğini de belgeliyor.
Mavi’nin doğuşunu ve ilk 10 yıllık markalaşma serüvenini anlatan kitap, Türiye'deki ilk marka tarihi kitabı örneklerinden biri olma özelliğini taşıyor.
Mavi'nin adını veren renk başta olmak üzere, renkler üzerine yapılmış araştırma, teori, efsane ve bilgileri masalsı bir üslupla aktaran kitap, renklere dair öykülerle birlikte onların aydınlattığı kişilikler, yarattıkları çeşitlilik ve farklı kültürler üzerindeki etkilerini derliyor.