1991 yılında İstanbul’da kurulan Mavi, 33 yıllık denim uzmanlığından aldığı güçle bugün global bir lifestyle markası konumunda. 2017’de halka açılan şirket, Türkiye, ABD, Kanada, Almanya ve Rusya’nın aralarında bulunduğu 37 ülkede, 471'i Mavi shop olmak üzere ~4.000 noktada perakende, toptan ve online kanallar aracılığıyla müşterileriyle buluşuyor.
Güvenilir marka algısı ve yüksek kalite, doğru fiyat konumlandırmasıyla Mavi’nin pazar konumu, hazır giyim orta üst ve premium ürünler segmenti arasında bulunuyor. "Perfect Fit" anlayışıyla müşterilerinin hayat tarzına, vücuduna ve kalite beklentisine mükemmel uyan jean’ler tasarlayan marka, dünya premium jean markaları arasında ilk sıralarda gösterilirken, lifestyle ürünlerde de kadınlar ve erkeklerin en çok tercih ettiği markalar arasında yer alıyor.
Türkiye’de sınıfının en iyisi olarak değerlendirilen ve 9 milyonun üzerinde üyesi bulunan müşteri sadakat programı Kartuş, müşteri verilerini analiz etme ve değerlendirmenin öncelikli aracı olarak görülüyor. Özellikle modayı yakından takip eden genç yetişkinler arasında güçlü bir marka algısına sahip olan Mavi, En Mutlu Mavi Müşterileri yaratma vizyonuyla her yıl 1 milyonun üzerinde yeni müşteri kazanıyor.
Mavi, kaliteyle sürdürülebilir büyüme üzerine kurduğu All Blue stratejisi çerçevesinde, sürdürülebi-lirliği şirket kültürüne, vizyonuna, ürünlerine ve büyüme hedeflerine entegre ediyor. Kalbi denim ile atan ve dünyanın en iyi, en inovatif jean’lerini geliştirmek için tutkuyla çalışan 6.201 kişilik global Mavi ekibi de, insan, çevre, denim ve toplum odaklı bu değerleri odağına alarak en iyiye ulaşma yolculuğunda markayı geleceğe taşıyor.
Başlıca Kilometre Taşları
-
1991
— Mavi Jeans markası doğdu.
-
1996
— Mavi Jeans, Türkiye’de pazar lideri oldu.
— Mavi Amerika ve Avrupa kuruldu.
— Adriano Goldschmied, Molly ve Max jeans modellerinin tasarlanmasına katkıda bulundu.
-
2002 / 2003
— Time dergisi, Mavi’yi dünyaya açılan ilk Türk markası olarak tanıttı.
— İlk flagship mağazalar New York, Vancouver, Berlin ve Frankfurt’ta açıldı.
-
2008
— Turkish Private Equity Fund II ile ortaklık kuruldu.
-
2009-2010
— Yenilenen perakende stratejisiyle marka Mavi Jeans’ten Mavi’ye dönüştü ve lifestyle kategorilerini büyütmeye başladı.
— Müşteri sadakat programı Kartuş 1 milyon üyeye ulaştı. Kıvanç Tatlıtuğ marka yüzü oldu.
-
2012
— Adriana Lima marka yüzü oldu.
— Sportswear dergisi, Mavi’yi Almanya’nın en iyi jeans markası seçti.
— Mağaza konsepti Denim Kitchen’ın lansmanı yapıldı.
-
2013-2015
— Mavi Gold koleksiyonuyla premium görünüm yaratıldı.
— Hüseyin Çağlayan imzalı ilk jeans koleksiyonu Mavi & Chalayan adıyla sunuldu.
— Barbara Palvin marka yüzü oldu.
— E-ticaret sitesi mavi.com açıldı. Serenay Sarıkaya ve Kerem Bürsin marka yüzü oldu.
-
2016
— Mavi 25 yaşına girdi.
— Elsa Hosk, Jordan Barrett ve Lucky Blue Smith marka yüzü oldu.
— Adriano Goldschmied katkısıyla Indigo Move premium denim koleksiyonu yaratıldı.
— İlker Kaleli’yle Mavi Black lansmanı yapıldı.
— Richard Branson uzay mekiği lansmanına Mavi jeans'iyle katıldı.
— Kartuş’un üye sayısı 5,7 milyona ulaştı. ABD ve Kanada operasyonları şirket bünyesine katıldı.
-
2017
— Mavi’de Kıvanç Tatlıtuğ efsanesi kaldığı yerden devam ediyor.
— Mavi’nin 25 yıllık marka yolculuğunu anlatan Mavi Antoloji-25 Yılın öğrettikleri kitabı yayınlandı.
— Mavi’nin büyüme stratejisi, Harvard Business School’da ders konusu oldu.
— Martin Parr’ın gözünden “Şimdiki İstanbul’da Ustalar” kitabını yayınladı.
— Romee Strijd gobal marka yüzü oldu.
— 15 Haziran’da halka açıldı ve Borsa İstanbul’da işlem görmeye başladı.
-
2018
— Serenay Sarıkaya ile Serenay X Mavi Icon koleksiyonu yaratıldı.
— Tencel ile işbirliği yapılarak Super Soft denim koleksiyonu tasarlandı.
-
2019
— Mavi Black Pro koleksiyonu yaratıldı.
— Global All Blue stratejisi ve doğaya saygılı All Blue koleksiyonunun lansmanı yapıldı.
— Mavi’nin mobil uygulaması Mavi App hayata geçirildi.
-
2020
— Türkiye A Millî Futbol Takımı ve Juventus Kulübü’nün yıldız oyuncusu Merih Demiral, Mavi’nin sporty line’ının marka yüzü oldu.
— Türkiye’de hazır giyim alanında karbon ayak izini şeffaf bir şekilde açıklayan ilk marka oldu, CDP Türkiye İklim Raporu’yla B notu aldı.
— Dünyanın en büyük kurumsal sürdürülebilirlik inisiyatifi olan UN Global Compact’in imzacısı oldu.
— Sürdürülebilir bir mağaza konsepti tasarlayarak, ilk eco mağazasını İstanbul Zorlu AVM’de açtı.
-
2021
— Geri dönüştürülmüş plastikten üretilen jean’lerle Mavi Pro Sport Repreve® jean koleksiyonu yaratıldı ve Mavi Dönüşüm Başladı reklam kampanyası hayata geçirildi.
— Lüks sokak giyim markası Les Benjamins ile organik, geri dönüştürülmüş ve doğa dostu malzemeler kullanılarak sürdürülebilir Les Benjamins X Mavi koleksiyonu tasarlandı.
— UN Global Compact ve UN Women ortaklığındaki Kadının Güçlenmesi Prensipleri (WEPs) imzalandı.
— CDP Su Güvenliği Programı ve Ormansızlaşma Programı için raporlama yapıldı. Türkiye’de CDP Ormansızlaşma Programı için raporlama yapan ilk ve tek Türk şirketi oldu.
-
2022
— “Birlikte Çok Güzel Oluyoruz” kampanyasıyla kadınlarla yıllar içerisinde kurduğu özel bağı kutladı.
— Mavi Logo ve sweatshirtler birlikteliğin üniforması ve sembolü haline geldi.
— CDP İklim Değişikliği Programı’nın Global “A” Listesi’ne Türkiye’den giren ilk ve tek hazır giyim markası oldu.
— Daha az suyla yetişen hemp bitkisi, geri dönüştürülmüş pamuk, fındık kabuğundan düğmeleriyle Mavi’nin en sürdürülebilir jean’i Hemp Denim yaratıldı.
— Giyilebilir sanat özelliği taşıyan ve doğa dostu ürünlerden oluşan Esra GülmenXMavi koleksiyonu tasarlandı.
— Freedom of Space ile gelecek nesiller için better cotton içerikli kumaş, inovatif baskı teknikleri ve sürdürülebilir parçaların kullanıldığı özel bir koleksiyona imza atıldı.
— Better Cotton programının üyesi olundu.
— Blindlook işbirliğiyle mavi.com ve app görme engelli kullanıcılar için erişilebilir hale getirildi.
— İlk sürdürülebilirlik raporu yayınlandı.
— Sürdürülebilirlik performansı yüksek, büyük ve likit şirketlerden oluşturulan BIST Sürdürülebilirlik 25 endeksine dahil edildi.
-
2023
— Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yıl gururunu yansıtan Mavi 100 koleksiyonu tasarlandı.
— Marka yüzleri Kıvanç Tatlıtuğ ve Serenay Sarıkaya’yı ilk defa ‘Jean. Bir efsane. Bir ikon.’ Reklam kampanyasında buluşturdu.
— Future Bright tarafından yapılan araştırmaya göre Türkiye’nin en güvenilir markası seçldi.
— İklim Değişikliği ve Su Güvenliği raporlarıyla CDP Global “A” Listesi’ne çiftT A notuyla girebilen ilk ve tek Türk hazır giyim markası oldu.
— Mavi’nin sera gazı azaltım hedefleri Bilime Dayalı Hedefler Girişimi (SBTi) tarafından onaylandı.
— Sürdürülebilir All Blue koleksiyonu kapsamında Mavi Archive, Natural Dye ve Recycle Blue koleksiyonları yaratıldı.
— The Rivet Awards tarafından beşinci kez “En Sürdürülebilir Koleksiyon Ödülü” ne layık görüldü.
— Mavi X SEMT ve Marche X Mavi işbirliklerine imza atarak yepyeni müşteri kitleleriyle buluştu.
— SosyalBen Umut Tırı projesinin ana destekçisi olarak deprem bölgesindeki çocuklara umut taşıdı.